Moitruong24h - Thương hiệu Miniso tự xưng là “đại gia bán lẻ Nhật Bản” nhưng lại được điều hành bởi doanh nhân Trung Quốc và số cửa hàng tại Trung Quốc lại gấp 200 lần số cửa hàng tại Nhật.

Mặc cho tranh cãi giữa chuyện đại gia bán lẻ Miniso là của Nhật Bản hay Trung Quốc, cửa hàng Miniso với đa dạng hơn 10.000 dòng sản phẩm “ngon- bổ- rẻ” vẫn hấp dẫn.

Vậy, Miniso là thương hiệu Nhật Bản hay thương hiệu Trung Quốc “đội lốt”?

Theo thông tin từ website chính thức của Miniso, thương hiệu bán lẻ này được thành lập bởi nhà thiết kế Nhật Bản Miyake Jyunya, nhưng người thực sự điều hành kinh doanh và quản lý thương hiệu lại là Ye Guo Fu, 38 tuổi, một doanh nhân Trung Quốc và chính thức đi vào hoạt động từ tháng 9/2013.

Điểm đặc biệt là dù tự xưng là “đại gia bán lẻ Nhật Bản” nhưng Miniso chỉ có 4 cửa hàng tại Nhật, trong khi đó có hơn 1.100 cửa hàng tại Trung Quốc.

Rất nhiều trong số này tập kết tại Quảng Đông – trụ sở của Miniso tại Trung Quốc. Ngoài ra, thương hiệu này cũng có một số cửa hàng khác tại Macao, Hong Kong.

Việt Nam không phải là quốc gia duy nhất người tiêu dùng thắc mắc về điều này. Trước đó, hồi tháng 1, tờ Straits Times của Singapore cũng đã có bài phỏng vấn Miniso về vấn đề tương tự.

Và giám đốc thiết kế Miyake Junya đã trả lời rằng, thật “hài hước” khi thành công vượt bậc của Miniso tại Trung Quốc đã bao trùm toàn bộ công việc kinh doanh tại Nhật Bản.

“Tôi luôn mong Miniso sẽ thành công hơn tại Nhật, nhưng tôi cũng cảm thấy thích thú khi được chia sẻ những triết lý thiết kế của người Nhật ra toàn thế giới”, ông nói.

Trang chủ của Miniso tại Việt Nam (Minisohome.vn) cho biết Tổng điều hành, linh hồn của thương hiệu Miniso là ông Ye Guo Fu – Chủ tịch Hội đồng quản trị, Aiyaya Co., Ltd.

Aiyaya là thương hiệu Trung Quốc thành lập từ 2004 bởi Ye Guo Fu, chủ yếu bán mỹ phẩm và các đồ thời trang, phụ kiện dành cho phái nữ tại Trung Quốc.

Hãng này đi lên từ việc tạo bản sao chuỗi cửa hàng đồng giá nổi tiếng nhất Nhật Bản “Muji” theo phong cách Trung Quốc, các sản phẩm hoàn toàn Trung Quốc. Đến nay Aiyaya đã có 3000 store.

Năm 2013, Ye Guofu chuyển đổi hệ thống cửa hàng Aiyaya thành thương hiệu Miniso. Bằng việc ký kết với nhà thiết kế Miyake Jyunya, thương hiệu Miniso có xuất xứ và thiết kế: Japan.

Miniso bắt đầu vào thị trường Đông Nam Á gần đây. Ở các nước như Philippines, Thái Lan, Singapore, Miniso gửi gắm hàng chục cửa hàng. Đến nay, hãng mong muốn một ngày nào đó sẽ sánh ngang chuỗi siêu thị 7-Eleven nổi tiếng.

Theo thông tin từ người đứng đầu công ty, thì thời gian sắp tới Miniso sẽ mở thêm cửa hàng tại Việt Nam, Malaysia, Hàn Quốc, Mỹ và Ý.
Miniso cho rằng, với việc hợp tác, thương hiệu này đã “kế thừa” các điểm mạnh của 3 thương hiệu nổi tiếng Nhật Bản đó là Uniqlo (Phong cách thiết kế chuỗi bán lẻ), Muji (cách tạo ra sản phẩm với giá thành hợp lý và thiết kế tối ưu), Daiso (phong cách thiết kế bao bì sản phẩm) bước đầu tạo thành hiện tượng tại Trung Quốc.

Ông Miyake cho biết thêm, trong suốt 3 năm phát triển của Miniso, ông Ye Guo Fu quản lý đội ngũ phát triển sản phẩm và tài chính ở Quảng Châu, còn mình lãnh đạo một đội 30 nhà thiết kế ở Tokyo và họ tuyên bố trụ sở của Miniso nằm tại Nhật.

Vậy nên, nếu nói rằng Miniso là thương hiệu liên minh giữa Nhật và Trung Quốc không hề sai.

Theo Diễn Đàn DN